Murauer Regionsgutschein (Murauer Euro)

Ausgangssituation und Problemstellung (Entwicklung):

Die Region Murau ist von Abwanderung von Kapital an Nachbarregionen mit vermeintlich besserem Angebot an Waren- und Dienstleistungen und einer geringen Identifikation der Bevölkerung mit der Regionsmarke „murau“ betroffen. Um das Kapital zu binden, haben lokale Werbegemeinschaften/Wirtschaftsvereine schon lokale Gutscheine eingeführt. Da es sich um rein physische und an bestimmte Gemeinden gebundene Gutscheine handelt, soll eine bezirksweite, regionale Lösung gefunden werden. Die Einführung eines digitalisierten Gutscheinsystems im Sinne einer regionalen Währung soll als Lösung dienen, die Kaufkraft in der Region zu binden sowie den Gemeinschaftssinn und die Wirtschaft in der Region stärken.

Ausgangssituation und Problemstellung (Umsetzung):

Die wirtschaftliche Struktur der Region Murau ist durch kleine und mittlere Unternehmen geprägt. Die Wirtschaftstreibenden der Region Murau haben in der Vergangenheit schon Initiativen gestartet und Gutscheinmodelle entwickelt, die aber auf die jeweiligen Gemeinden beschränkt sind: Murau Aktiv (Stadtgemeinde Murau), Neumarkter Euro (Marktgemeinde Neumarkt) und Wölzertaler (Stadtgemeinde Oberwölz). Es handelt sich bei allen Varianten, um rein physische Wertgutscheine. Das führt zu relativ hohem administrativem Aufwand mit verhältnismäßig ineffizienter Kontrollmöglichkeit bzw.-funktion.

Ziele und Zielgruppen (Entwicklung):

Das Projekt verfolgt das Ziel, eine regionale Währung zu etablieren, um die Wirtschaft zu fördern, Kapitalbindung in der Region zu erhöhen und das Bewusstsein für die verschiedenen Betriebe in Murau zu stärken. Dabei richtet sich das Projekt an Gemeinden, Vereine, Konsument:innen, Handel, Dienstleistung, Industrie, Handwerk, Tourismus und Direktvermarkter:innen. Diese Zielgruppen sollen von der regionalen Währung profitieren und das regionale Angebot stärker wahrnehmen und annehmen. Der „Murauer Regionsgutschein“ soll sich als DAS Zahlungsmittel für die Region bewähren. Innerhalb dieses Projektes werden die Umsetzungsmöglichkeiten erhoben und die Softwarelösungen evaluiert und eingerichtet.

Ziele und Zielgruppen (Umsetzung):

Das Projekt „Murauer Euro: Take Off“ verfolgt das übergeordnete Ziel, die Wirtschaftsregion Murau zu stärken, indem es den Gemeinschaftssinn fördert, Kapital in der Region bindet und die Identifikation mit der Region erhöht. Im Projekt selbst stehen folgende Ziele im Fokus:

1. Erhöhung der Anzahl teilnehmender Unternehmen von 60 auf 180
2. Steigerung des Bekanntheitsgrades des „Murauer Euro“
3. Erhöhte Wertschätzung für die regionale Wirtschaft in der Bevölkerung
4. Höhere regionale Wertschöpfung für ansässige Betriebe (Umsatzsteigerung von derzeit 350 000,- € aus Gutscheinen auf 500 000,- €)

Die Zielgruppen sind in erster Linie die Bevölkerung als Konsument:innen und die regionale Wirtschaft als Partnerin. Darüber hinaus Gemeinden, Vereine und Tourismus. Die Zusammenarbeit und das Engagement dieser Zielgruppen sind entscheidend für den Erfolg des Projekts und die Erreichung der gesetzten Ziele.

Projektzusammenfassung (Geplante Maßnahmen, Aktivitäten, Outputs, …):

Das Projekt „Murauer Euro: Entwicklung eines regionalen Gutscheinsystems“ zielt darauf ab, eine regionale Währung zu schaffen, die den Gemeinschaftssinn stärkt, Kapital in der Region bindet, die Identifikation mit der Region Murau erhöht und die Bekanntheit der teilnehmenden Betriebe erhöht.

Ziele, Maßnahmen und Aktivitäten (Entwicklung):

1. Evaluierung und Beurteilung bestehender Systeme anhand zuvor erhobener Bedürfnisse und Bedarfe unter Einbeziehung regionaler Stakeholder (vor allem Werbegemeinschaften und Wirtschaftsvereine)
2. Auswahl und Einführung eines funktionierenden Gutscheinsystems für die regionale Wirtschaft, die sich als „regionale Währung“ etabliert und in jedem Betrieb der Region akzeptiert wird.
3. Integrative Lösung für die bestehenden lokalen Gutscheinsysteme im Bezirk Murau (Murau Aktiv Gutscheine, Neumarkter Euro, Wölzertaler).
4. Verbreitung der entwickelten Lösung und On-Boarding von interessierten Betrieben sowie Einrichtung von Ausgabestellen/POS.

Stärkung der Marke „murau“, Stärkung der regionalen Identität, Stärkung der regionalen Wirtschaft à Erhöhung der regionalen Wertschöpfung

Ziele, Maßnahmen und Aktivitäten (Umsetzung):

Die Region Murau plant die Entwicklung und Einführung eines Gutscheinsystems, das als regionale Währung verstanden und eingesetzt wird, um die lokale Wirtschaft zu stärken und die Identifikation der Bevölkerung mit ihrem Bezirk zu erhöhen. Durch das Projekt sollen verschiedene Branchen wie Handel, Dienstleistung, Industrie, Handwerk, Tourismus und Freizeitwirtschaft im gesamten Bezirk enger vernetzt werden.

Zu den geplanten Aktivitäten zählen die Bekanntmachung des „Murauer Regionsgutschein“ durch gezielte Marketingmaßnahmen, der Roll-Out auf möglichst viele Unternehmen der Region und die Entwicklung einer tragfähigen, nachhaltigen Struktur zur Übernahme des Gutscheinsystems unter Einbindung von Unternehmen und Gemeinden. Wesentliche Meilensteine sind die Werbemaßnahmen, die Akquise von Mitgliedsbetrieben und das Finden einer geeigneten Rechtsform für die Weiterführung sowie die Eingliederung bestehender Gutscheine.

Mit dem Projekt soll die nachhaltige Entwicklung des Bezirks Murau gefördert und ein Beitrag zur Stärkung des regionalen Zusammenhalts geleistet werden. Der „Murauer Euro“ soll im gesamten Bezirk Akzeptanz finden, die Anzahl der einlösenden Betriebe erhöht werden und somit der Gesamtumsatz innerhalb der Region, was wiederum dazu führt, dass mehr Kapital im regionalen Wirtschaftskreislauf verbleibt.