Holzwelt KomMUnikation

Ausgangssituation und Problemstellung:

Die umfangreiche Lokale Entwicklungsstrategie (= LES) der Holzwelt Murau hat 4×4 Handlungsfelder in der LEADER-Periode 2023-2027. Mit LEADER haben die Regionen ein wirksames Instrument, um die lokale Entwicklungsstrategie umzusetzen und die Region weiterzuentwickeln. Dass die Öffentlichkeitsarbeit der LEADER-Regionen einen hohen Stellenwert in Bezug auf die Sensibilisierung der Bevölkerung hat, haben bereits die Projekte der vergangenen Periode gezeigt. Wichtig dabei ist, dass die Bevölkerung niederschwellig an die Informationen kommt, die eben diesen Mehrwert kommunizieren. Dennoch entstehen nicht aus jedem der Handlungsfelder der LES eigene LEADER-Projekte – einige Themen sind in anderen Bereichen und/oder Förderschienen umzusetzen. Das heißt jedoch nicht, dass die Kommunikation dieser Projekte, die der LES entspringen, weniger wichtig ist. Neben der Tatsache, DASS kommuniziert werden muss, ist außerdem ein weiterer kritischer Faktor, WIE kommuniziert wird. Auch hier müssen Inhalte zielgruppengerecht und niederschwellig aufbereitet werden, um die breite Masse der Bevölkerung zu erreichen.

Ziele und Zielgruppen:

Wie oben erwähnt, ist das grundsätzlich Ziel des Projekts, die Sensibilisierung der Bevölkerung mit möglichst hohem Wirkungsgrad, d.h. mit großer Reichweite, um den LEADER-Mehrwert und den Mehrwert der umgesetzten Projekte in der Region, die in der LES verankert sind, sichtbar zu machen. In dem Projekt sollen darüber hinaus Bürgermeisterinnen und Bürgermeister sowie Gemeinderätinnen und Gemeinderäte aus dem Bezirk vermehrt eingebunden und sensibilisiert werden, damit diese als Multiplikator:innen in ihren Gemeinden wirken. Außerdem sollen die Tätigkeitsfelder und Aktivitäten der Holzwelt Murau bei der lokalen/regionalen Bevölkerung verstärkt wahrgenommen werden und damit die Regionalentwicklung auf dieser Ebene besser verständlich und sichtbarer zu machen. Die vorrangigen Zielgruppen sind: Mitglieder der Holzwelt Murau, die Bevölkerung des Bezirks Murau, Projektpartner:innen, Bürgermeister:innen sowie Gemeinderäte und Gemeinderätinnen des Bezirks Murau und weitere lokale Stakeholder.

Projektzusammenfassung (Geplante Maßnahmen, Aktivitäten, Outputs, …):

Damit die Tätigkeiten und Aktivitäten der Holzwelt Murau wahrgenommen werden können, bedarf es personeller Ressourcen für die Erstellung von PR- und Pressetexten sowie Beiträgen auf der Website und deren Wartung und Aktualisierung aber auch der Pflege und regelmäßiger Postings auf den Social Media-Kanälen. Eine Neuerung entsteht durch eine Video-Kampagne, weil „Bewegtbilder“ auf Social Media deutlich mehr Reichweite erzielen und damit noch mehr junge Menschen erreicht werden können. Außerdem soll weiterhin einmal monatlich ein Newsletter versendet werden, dessen Recherche, Erstellung, Versand und Veröffentlichung auf der Website ebenfalls im Büro der Holzwelt Murau erfolgt. Darüber hinaus bedarf es regelmäßiger Auswertungen zu Reichweite und Wirkung der gesetzten Maßnahmen.

Eine weitere wichtige Aktivität des Kommunikations-Projektes ist die Weiterführung und Weiterentwicklung des in der letzten Periode entstandenen Magazins „der föflaz“. Die bisherigen Rückmeldungen aus der Bevölkerung und aus dem Vorstand der Holzwelt Murau machen deutlich, dass dies ein beliebtes und langlebiges Medium ist, das viele Menschen aufgrund der Themenvielfalt erreicht.